近年来,凯里市文体广电旅游局坚持以传承保护为基础,以市场需要为导向,积极探索打造非遗集市,创新开展非遗文创“村T秀”,推动非遗文化产业市场化、品牌化发展,不断促进文旅融合。
一、规范集市管理。划行规市,将原来大十字街道金井村的苗族刺绣交易搬迁到凯里苗侗风情园景区,依托黔东南州丰富的非遗文化和非遗技艺人才资源,升级打造凯里市“绣里淘”非遗集市,制定优惠政策吸引非遗企业入驻。让市民、游客在景区观光旅游之余,多方面体验民族传统文化,形成消费区域的有效互补。目前,集市汇集了云南、广西、湖南、安顺、六盘水、黔南州三都、都匀及黔东南周边县(市)的商户512户,既有集市门面、小木屋、小推车,也有露天雨篷摊位。产品有刺绣、银饰、蜡染、木雕、文玩、香包等多种文创产品,共计9类6100多种。
二、强化市场运作。非遗集市通过引入市场机制,吸引更多企业和资本进入非遗文化产业领域,推动非遗文化产业的规模化、产业化发展。同时,通过线上利用社交媒体平台发布短视频、直播互动等形式加强宣传推广,同时加强与电商平台合作,开设专属页面,集中展示非遗产品;加强品牌建设,提升非遗文化产品的知名度和美誉度,增强市场竞争力。实现非遗传承的产业场景创新,通过“线下集中展销+线上直播带货”双渠道,推动非遗文化产业发展。“绣里淘”非遗集市开市以来,邀请了当地网红主播45名,官方媒体、自媒体15家开展宣传推广,浏览量达210万余次。吸引了来自马来西亚、澳大利亚、法国、英国及吉林、陕西、北京、湖南、广西、深圳等国内外旅行团队及自驾游的游客约21万人次前来“赶集”,实现经济收入约1950万元。
三、加强传承保护。成立了凯里市非物质文化遗产保护协会,加强对非遗传承人的管理,积极开展非遗保护发展工作,整合非遗传承人、行业领军人、协会之间的资源,有序组织培训、学习、展演等活动,常态化开展苗绣、银饰、蜡染等各类非遗培训班,依托易地搬迁点和企业工厂,采取以训带传、以点带面的培训方式,2023年累计培训10余期,300余人次,为传承人培养新生力量开拓创新发展空间。凯里市现有传承人283人,其中国家级项目代表性传承人1人,省级项目代表性传承人9人,州级项目代表性传承人22人,市级项目代表性传承人252人。
四、创新融合发展。围绕非遗年轻化、体验场景化、传播多元化的需求,结合年轻人的兴趣方向,将非遗与时尚相结合,以文化活动为载体,打造沉浸空间,创新非遗体验场景,在凯里苗侗风情园举行非遗文创“村T秀”、汽车音乐啤酒节等活动,吸引了更多年轻人的关注和参与,为非遗文化的传承注入了新的力量,推进了非遗文化传承与非遗+N融合创新模式。非遗文创“村T秀”作为一种创新的文化活动形式,为非遗文化的传播和推广注入了新的活力。
五、强化品牌打造。以地摊经济为载体向产业化发展,打造文化创意产业创新示范和孵化基地,推进直播带货工作增加知名度和经济效益。通过加强与知名设计师合作设计开发多种多样接地气的非遗高端产品,创设“非遗IP”网红打卡及独具特色的文化创意空间载体,初步设计“绣绣淘淘”形象IP,讲好中国绣的故事。